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五千亿全球兽药市场 中国企业分羹几许?
发布时间:2018年08月31日    阅读次数:1466次    作者:张卫元

这是一个稳步增长的行业。

这是一个不断膨胀的市场。

数据显示,全球兽药市场2010-2016年均复合增长率达10.14%;2017-2022年仍将以7.3%左右的年均增长率增加,至2022年更将达到5372亿元的规模。如此高速的增长和庞大的市场再次点燃兽药企业做大做强的激情,拼服务、抢份额、争市场……一场硝烟弥漫、短兵相接的激烈争夺战再度升级。


巨头称霸

目前,全球兽药行业有着一个不容置疑且无法回避的残酷现实:国际兽药企业携资金、技术优势,一路突进,不断并购重组,行业集中度越来越高,形成诸如硕腾、礼来、默沙东、梅里亚等垄断巨头。目前,全球前五大兽药企业市场占有率已超60%。
    反观国内兽药行业,尽管市场规模正在高速增长,年销售额增幅超30亿,市场总额即将突破500亿大关,然而生产企业却近2000家,经营企业更达8万家,经营规模小,相对比较分散,竞争实力偏弱,现状令人堪忧!
    令人欣慰的是,政府正在加强对兽药行业的支持力度,并大力鼓励生产企业加强技术与产品的研发。同时,国内少数实力较强的企业通过不断加大技术投入力度,研发了多项具有自主知识产权的产品,填补了国内空白,促进了我国畜牧业长期健康发展。告别手工作坊式的生产模式,建立全新经营销售模式,并与高等院校、科研院所强强联手……越来越多的兽药企业创新能力和抵御市场风险的能力在不断增强。
    巨头垄断无休止,我自扬鞭自奋蹄!



回盛实践

专注:我始终认为,兽药行业属于朝阳行业。回盛自成立之日起就明确提出了对兽药行业的专注:“回盛只做猪文章”。得益于对兽药里的猪药领域的聚焦,快速建立细分市场的优势,回盛迅速从当初的默默无闻到步入中国兽药企业的第一方阵。
     合作:与华中农业大学、武汉大学等多所高校和科研院所的深度合作,每年几千万元的科研投入,提升了回盛的科技创新能力,通过把产品做到极致,逐步形成了独有的竞争优势和行业领先地位。
     质量:做好产品品质管理和质量管控。回盛连续四年登上农业部红榜,正是把产品质量管控当作工作的“重中之重”,赢得了终端用户的信赖。同时通过精细化管理,降本增效,为广大养殖户赢得了更多的盈利空间。
     转型:从传统生产企业向动物保健服务商转变。集聚专家资源,创新服务模式,通过独有且精准的服务拓展高端市场。目前回盛的高端客户已占40%,且在日渐增多。
     出口:瞄准周边市场,适时适度开拓海外市场,通过生产原料的出口带动产品的出口。目前回盛产品已远销菲律宾、越南、印度、乌克兰、埃及、西班牙、新加坡、泰国、阿根廷、巴西等国家。
     眼下,投资高达数亿元的回盛新智能化工厂正在抓紧筹建中,预计今年9月开工……争市场、抢份额,回盛仍在全力以赴!


突围路径

兽药市场的变化波谲云诡,兽药企业的生存压力也在日渐增大,面对市场、渠道转型的困境,我们与其苟且偷生,不如奋力一搏!
     科技创新:目前,我国兽药企业以小微企业居多,如果想要存活,就必须集中资源,打造特色,把某一点做到极致,做到国内甚至全球领先,优先实现局部突破,继而才能带动全面发展。既然无法整体做大,那就必须局部做强,这才是中小兽药企业的突围之路。
     虽然科技创新投入是兽药产品最大的成本构成,但作为技术密集型产业,科技创新是支撑兽药企业可持续发展的原动力,只能加大投入力度,不能省!投入不断、创新不停,新产品要研发,老产品更要改进和优化。创新的产品做到差异化,常规的产品要不断降低成本。
     抱团取暖:我个人认为,未来位居前十名的兽药企业可能占到大部分的市场份额。企业如果没有规模就没有和大集团对话的基础,不门当户对,就没有资格与大企业展开合作。兽药企业要么把规模做大,要么特色凸显,否则终将会被别人所取代。强强联手、抱团取暖绝对是威力无比的狼牙棒,因为巨头割据的时代必将来临!
     随着中国国力的增强、企业实力的增加,越来越多的中国企业借“一带一路”的东风“走出去”参与国际竞争。中国兽药企业也要有自己的国际视野和责任担当,早谋划、早布局,整装出发,展现在眼前的将是一望无垠的壮美风光!
     重研发、争创新、强管理、拼服务、抢市场……中国兽药企业正纷纷“强身健体”,硝烟散后,所占市场份额将越来越大,这将成为不争的事实!



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